7月31日晚上八点，大疆Osmo 360 8K 超旗舰画质全景相机正式亮相，这是大疆发布的首款全景相机，2999元起售，目前这款产品在大疆官网已处于“缺货”状态，可见这款新品的火爆程度。至此，大疆在影石（Insta360）主导的全景影像领域，展开了战略布局。
在大疆Osmo 360新品发布视频的评论区，不少评论将影石与之对比。有网友评论称，大疆Osmo 360成功将其从影石Insta360拉回来。也有评论认为，大疆出全景相机，影石出无人机，双方的竞争对消费者有好处。
在三天前，由影石与第三方共创的消费级无人机品牌“影翎Antigravity”正式亮相，计划推出全球首款全景无人机，并将于8月亮相。显然，影石也向大疆的战略腹地发起了挑战。
一个是全球消费级无人机市场的霸主，一个是刚刚上市月余的科创板新贵，两家深圳的明星公司在彼此的战略腹地开辟出了新战场。
而影石Insta360创始人兼董事长刘靖康在谈及与大疆的竞争时表示，双方并非“你死我活”的零和博弈，而是对市场活力的激发，仍有机会在创新玩法、用户体验和内容生态上实现差异化突破，推动整个行业共同成长。
出“新手村”的影石，找了个魔鬼教练
今年6月11日，影石（Insta360）登陆科创板，首日股价大涨276.56%，总市值达到713.8亿元，成功跻身硬科技上市企业第一梯队。创业10年，敲钟上市，这家深耕智能影像设备的公司算是走出了“新手村”。
而从影石的业务发展情况来看，作为全球全景相机和运动相机市场的“双料龙头”。弗若斯特沙利文报告显示，影石在全景相机领域市占率已达67.2%，连续六年位居全球第一，2024年上半年营收甚至超越美国老牌品牌GoPro。
显然，在全景运动相机领域逐步做到了全球第一，影石准备寻找新赛道，开辟新的增长曲线，无人机进入了其视线。
刘靖康表示，公司做无人机的起心动念有三：一是公司的使命愿景驱动；二是看到有大量的客户需求未被满足，有机会可以创造市场增量；三是该业务会牵引公司成长，锻炼十二边形能力。
然而，在全球消费级无人机市场，大疆处于绝对的统治地位。影石要在对方的战略腹地插上一脚，无异于“虎口夺食”，其挑战和难度不可谓不大。刘靖康也坦言：“五年前做这个决策的时候，我们就预想过这会刺激DJI做全景相机 ‘抄家’，即使以此为代价，我们也选择了启航。”
事实正如其料想，大疆首款全景相机Osmo 360如期而至，影石面临来自大疆“抄家”式的挑战。不过对此，刘靖康倒显得颇为乐观，他表示，大疆就像领跑马拉松的顶级选手，跟随其后也会跑得更快。“你是选择在新手村躺，还是选择一个魔鬼教练。”
此外，刘靖康还不吝对大疆的认可，他认为，DJI要比它外显的和大部分人理解的要强大得多，老板是个贴着物理规律（第一性）做绝大部分决策的人，无比的尊敬。“过去十年，感谢GoPro和DJI，他们正如重力一样，是行业的开创者和行业存在的基础条件。”
智能影像的新战事，“下一代影像平台”之争
大疆与影石的跨界竞争，是一场智能影像市场的新战事，而战火也已经从产品之争转向平台之争。从全景相机到运动相机，再到消费级无人机，影石Insta360、大疆DJI和GoPro三家企业正逐步走向同一个战场，争夺“下一代影像平台”的主导权。
过去十年，GoPro凭借其在极限运动场景的领先优势，几乎定义了运动相机这一品类，吸引了大量冲浪、滑雪、骑行等运动爱好者，形成了一批忠诚用户群体。但随着短视频浪潮崛起，内容创作的主力人群从专业运动员转向Vlogger、旅行博主、普通生活记录者，GoPro的产品形态和生态模式面临挑战。
就在GoPro试图通过订阅服务和云端剪辑工具打造“影像平台”的同时，大疆以更强的产品系统性打破边界。它不仅在消费级无人机市场长期占据垄断地位，还推出Osmo系列手持影像设备，直接切入影石主导的内容创作赛道，构建起“空中+地面”的完整产品矩阵。
而影石则从360度全景相机切入市场，它迅速构建起“AI影像+Vlog”双驱动的差异化优势。与传统品牌侧重硬件性能不同，影石更强调“拍摄—剪辑—分享”的全链路体验，通过AI构图、自动剪辑、一键出片等功能服务内容创作者。这一定位，让它在短视频创作热潮中迅速突围，吸引了大量年轻用户和创意工作者。
如今，影石进军无人机市场，正是其平台化布局的关键一步。在短视频从二维表达走向多维叙事的趋势下，用户已不满足于地面视角，航拍正成为内容创作的重要标配。影石推出轻量化、智能化的飞行设备影翎Antigravity，不仅填补其产品矩阵中的空白，更是为其构建智能影像平台提供了飞行入口，实现地空一体的多场景融合体验。
这也意味着，三家厂商在产品形态和用户群体上的界限正被打破：GoPro正努力从单一运动相机向云端平台转型；大疆以“空中优势”反向渗透地面内容场景；而影石则从Vlog工具平台出发，构建智能化、轻便化的全场景生态系统。未来的竞争，将不再是谁拍得更稳、画质更高，而是谁能更好地服务创作者，谁能搭建起“拍—剪—发—二创”的生态闭环。
平台的核心，不是卖出更多设备，而是聚合更多创作者，让他们愿意留下、反复使用、产生内容并形成社群。影石靠AI和内容工具构筑黏性，大疆以系统化产品优势切入生态闭环，GoPro则希望通过订阅和品牌情怀维持用户。这场智能影像的新战事，表面是硬件融合的趋势，实则是对创作平台主导权的争夺。
谁将成为“下一代影像平台”？答案尚未揭晓。但可以确定的是，这不再是一场单品爆款的游戏，而是一场生态系统、内容引擎与平台能力的全面竞赛。
采写：南都·湾财社记者 程洋
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